2019年10月16日，乔丹商标之争迎来终审结果：
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经裁定，最高法认为“乔丹”商标并没有体现球星乔丹的个人特征，不具有可辨识性，同时乔丹体育也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。遂法院判定乔丹商标不构成损害肖像权。
1991年乔丹体育注册了名为“丹乔”的商标，并在2000年将名称改为乔丹体育。
乔丹体育主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，目前已经成为国内知名品牌。
迈克尔·杰弗里·乔丹是美国NBA著名篮球明星，被视为篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。
2012年2月，乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由起诉，向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
国家工商总局商标评审委员会分别在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，乔丹提起行政诉讼，就此展开了一场长达8年的官司。
为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多来年一直在上演“拉锯战”。
- 乔丹体育公司代理律师表示：“乔丹本人的姓氏为‘JORDAN’，这和‘QIAODAN’相比有很大不同，而且‘JORDAN’只是美国一个普通的姓氏，很难认定‘乔丹’品牌与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。
2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审
2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
如今，针对肖像权的判决，最高法依然支持乔丹体育的一方，指出 ” 飞人 ” 商标没有明确体现乔丹的个人特征，不具备可识别性，因此不构成损害肖像权。
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