还在偷能量种树吗?环保不是营销,不要过度“包装”!

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定了7点的闹钟起来,在蚂蚁森林偷能量,这是多少人正在参与的环保。

而这种动动手指收获绿色能量,种上专属自己的梭梭树,何等的自豪与满足,正所谓“保护环境,从我做起”

蚂蚁森林应该是阿里做过的最成功的一场营销,没有之一。

大家都知道蚂蚁森林在种树,但这种“低调”公益,全民参与的形式,也开始出现很多质疑。

虽说营销与环保挂钩,实为不妥,但,要是真真切切的种树,那也是一种善举,要是假的,那就是一种伪善了。

环保这个词,由来已久。

不仅仅是减少环境污染,增加绿化,还包括了从简生活的方方面面。

中秋将至,少不了走亲访友,一些豪华礼盒的外包装依旧“喧宾夺主”,包装比商品还复杂,外包装成本占了价格的一半。

这就要讲到什么是过度包装?

其中包括了耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等等。如今人们对于产品的需求已经不再是简单的物质上,更多的是赋予产品的附加属性,例如包装。

市面上部分食品和化妆品企业对产品进行过度的包装,显然成为一种营销的趋势,而这些成本最终也将转嫁到消费者身上,既浪费了资源,又增加了消费者负担,更对环境造成了污染。

近日,国家市场监管总局发布了《限制商品过度包装要求,食品和化妆品》国家标准。

规范了31类食品、16类化妆品的包装要求,还为企业和市场设置了两年过渡期,将于2023年9月1日正式实施。其中过渡期的设置,既避免了对生产经营活动造成影响,又避免因政策而产生新的浪费。

事实上,过度包装一直是化妆品行业的痼疾,不少知名品牌都曾在这上面“翻车”。

研究表明,我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%,在这些包装废弃物中,大部分就是过度包装产生的。

这种趋势的发展,与消费观的转变密不可分,对于产品颜值的追捧,使得品牌愈加注重营销投入,在包装上花费大量心思。

今年6月,上海市市场监管局发布的最新通报显示,在针对化妆品商品(过度)包装的监督抽查中,不合格发现率为32.9%。

从目前来看,美妆产业已然呈现规范化、现代化和高端化的发展态势。早已不是成品端的竞争,更多的是成品、配方到技术、原料等全产业链的竞争。

产业的优化是必然趋势,环保包装也是如此。

与其在过度包装上带来的产品溢价,不如给市场带来真正有效的护肤品。

用产品说话,不过度“包装”。

禾获仁,将需求与需求有效撮合,让企业快速落地,让园区产业有效聚合,避免资源浪费。


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